top of page

Ticari Markanın Jenerikleşmesi Nedir?

Yazarın fotoğrafı: Juniper IPJuniper IP

Ticari markanın jenerikleşmesi, bir markanın yaygın olarak kullanılması ve tüketiciler tarafından o ürün veya hizmet türünün genel adı olarak algılanması durumudur. Başka bir deyişle, marka adı o kadar güçlü hale gelir ki, tüketiciler o ürünü satın alırken sadece markayı değil, aynı zamanda o markanın temsil ettiği ürün kategorisini de kast ederler.

Bu duruma örnek olan bazı markaları ele alalım:

 

Kleenex: Kleenex, ilk olarak burun mendili olarak üretilen kağıt ürünlerin bir markasıydı. Kleenex mendillerin yumuşaklığı ve emiciliği sayesinde, kağıt mendil denilince akla ilk gelen marka haline geldi. Zamanla, "Kleenex" kelimesi tüm kağıt mendilleri ifade etmek için kullanılmaya başlandı.

 

Aspirin: Aspirin, Bayer şirketinin tescilli markası olan bir ilaçtır. Baş ağrısı ve ateş düşürücü özelliğiyle bilinir. Aspirin, uzun yıllar boyunca baş ağrısı için en etkili ilaç olarak kabul edildi. Bu durum, "aspirin almak" ifadesinin baş ağrısı için ilaç almak anlamına gelmesine neden oldu. Zamanla, aspirin kelimesi, asetilsalisilik asit içeren tüm ilaçları ifade etmek için kullanılmaya başlandı.

 

Band-Aid: Band-Aid, Johnson & Johnson şirketinin tescilli markası olan bir yara bandı türüdür. Band-Aid, küçük yaraların kapatılması için en pratik çözüm olarak kabul edildi. Bu durum, "band-aid yapıştırmak" ifadesinin küçük bir yara üzerine bandaj uygulamak anlamına gelmesine neden oldu. Zamanla, band-aid kelimesi, tüm yara bantlarını ifade etmek için kullanılmaya başlandı.

 

Escalator: Escalator, hareketli merdivenlerin bir markasıydı. Hareketli merdivenler, insanların katlar arasında kolayca geçiş yapmasını sağlayan bir ulaşım aracı olarak yaygınlaştı. Bu durum, "escalator" kelimesinin hareketli merdivenlerin genel adı haline gelmesine neden oldu.

 

Yoyo: Yoyo, Filipinler'den gelen bir oyuncak. Ancak, Batı'da özellikle 1920'lerde popülerleşmesiyle birlikte adı genel bir oyuncak türünü ifade etmeye başlamıştır. Yoyonun basit yapısı ve eğlenceli oynanışı, hızla çocukların ve yetişkinlerin ilgisini çekmiştir. Farklı markalarda birçok yoyo çeşidi ortaya çıksa da, "yoyo" kelimesi tüm bu oyuncakları kapsayan genel bir terim haline gelmiştir.

 

Nylon: Nylon, 20. yüzyılın ortalarında DuPont şirketi tarafından geliştirilen ilk tamamen sentetik elyaftır. Nylon, dayanıklılığı, hafifliği ve çok yönlülüğü sayesinde kısa sürede birçok alanda kullanılmaya başlanmıştır. Çoraplardan halılara, kumaşlardan ipliğe kadar geniş bir ürün yelpazesinde nylon kullanımıyla birlikte, "nylon" kelimesi sentetik elyafların genel bir adı haline gelmiştir.

 

Thermos: Thermos, sıcak veya soğuk içeceklerin uzun süre sıcak veya soğuk kalmasını sağlayan vakumlu bir şişe türüdür. Thermos adını, bu tür şişeleri üreten bir şirketten almıştır. Thermos şişelerin pratikliği ve kullanışlılığı sayesinde, bu tür şişelerin tümüne "thermos" denmeye başlanmıştır. Farklı markalarda birçok termos çeşidi bulunsa da, tüketiciler genelde bu tür şişelere "thermos" olarak hitap eder.


Ticari Markanın Jenerikleşmesinin Sonuçları:


Ticari markanın jenerikleşmesi, markanın sahip olduğu değer ve ayrıcalıkları kaybetmesine ve ciddi sonuçlar doğurmasına neden olabilir.


Ticari Marka Haklarının Yitirilmesi: Bir ticari marka jenerik bir hale geldiğinde, marka sahibi bu markayı yalnızca kendisine ait olarak kullanma hakkını kaybedebilir. Böylece, markanın kullanımı herkes için serbest hale gelir ve markanın ayırt ediciliği azalır. Bu durum, markanın ticari marka kayıtlarından silinmesine neden olabilir.


Marka Zayıflaması: Jenerikleşme, markanın özgünlüğünü ve değerini zayıflatabilir. Daha önce özel bir tanımlayıcı olan marka, rakipler arasında fark edilirliğini kaybeder, bu da tüketicilerin markayı tanıma ve sadakat göstermede zorluk yaşamasına neden olabilir.


Hukuki Koruma Sorunları: Jenerikleşmiş ticari markaların hukuki koruması genellikle zorlaşır. Mahkemeler, jenerikleşmiş markaları savunma konusunda isteksiz olabilir ve rakipler, bu markaların tescilinin iptal edilmesini talep edebilirler.


Ticari markanın jenerikleşmesi, markanın tanınmışlığının ve popülerliğinin bir yansıması olarak görülebilirken, aynı zamanda markanın sahip olduğu hukuki ve ticari avantajları kaybetmesine neden olabilir. Markaların jenerikleşmesini önlemek için, marka sahiplerinin markalarını koruma ve tanıtma stratejilerini dikkatli bir şekilde yönetmeleri gerekmektedir. Markanın jenerik bir terim gibi kullanılmasından kaçınarak, ürünü tanımlayan bir sıfat olarak vurgulanması bu riski azaltabilir. Ayrıca Ticari markanızı tescil ettirdikten sonra, doğru kullanımını düzenli olarak izlemek ve haklarınızın aşındırılmasını önlemek için gerekli adımları atmak oldukça önemlidir.

5 görüntüleme0 yorum

Son Yazılar

Hepsini Gör

Comentarios


bottom of page